Los días de los matones "woke" y sus campañas de odio están llegando a su fin
Hay dos reuniones de directorio a las que desearía fervientemente haber asistido, y esa no es una frase que jamás pensé que escribiría.
La primera es la reunión de marketing donde se ideó la reciente campaña de rebranding de Jaguar.
Porque realmente quiero entender cómo alguien especializado en rebranding de lujo pensó: “¡Sí! Así es como vendemos coches”.
¿Quiénes son estos ilusos que levantan el puño en el aire? Y si aún no has visto el “audaz” (pronunciado “la marca está implosionando”) nuevo anuncio de "copia nada" con ningún gran gato, ningún hombre elegante y ningún coche (solo un montón de modelos andróginos en poliéster cítrico diciéndote que vivas tu vida “wokeista”), prepárate para disfrutar ese corto y agudo resoplido de desdén.
La segunda reunión a la que me hubiera gustado asistir es la conferencia de PR de “emergencia” que tuvo lugar en HBO la semana pasada, tras una reacción feroz en línea al anuncio de que JK Rowling será productora ejecutiva de la próxima serie de televisión de Harry Potter.
Porque nadie, como notarás, es tan feroz como la brigada de “se amable”.
Ahora, aunque es un hecho que cualquier empresa vagamente afiliada a la autora estará sometida a este tipo de reacciones, habrá tomado un momento para que los que mandan redactaran una declaración defendiendo su decisión, y el borrador final de la declaración de la empresa estadounidense a Variety decía: “Estamos orgullosos de contar nuevamente la historia de Harry Potter, los entrañables libros que hablan sobre el poder de la amistad, la determinación y la aceptación.
JK Rowling tiene derecho a expresar sus opiniones personales.
Seguiremos enfocados en el desarrollo de la nueva serie, que solo se beneficiará de su participación.” Una de estas dos empresas ha entendido su demografía objetivo.
Una de ellas también puede ver hacia dónde sopla el viento.
Y déjame darte una pista: no es Jaguar.
O, de hecho, JaGUar (posiblemente la parte más desconcertante del rebranding).
No voy a llegar tan lejos como para hablar de convicciones, porque no estoy convencido de que alguna corporación multimillonaria realmente las tenga, pero si estás vendiendo cosas a las masas, probablemente sea una buena idea no aislarte de ellas.
Y sí, sé que esas burbujas virtuosas tienen un atractivo particular, pero que la postura y la declaración de HBO sirvan como un modelo de cómo debería comportarse una empresa en los últimos días de 2024.
En lugar de basar toda su ética en los lamentos de una docena de liberales extremadamente vocales en X, HBO claramente ha mirado a su alrededor, ha escuchado e identificado un cambio en la tendencia. Fanfics en Español
Son las pequeñas cosas de las que quizás quieras tomar nota, ¿sabes? Como que Donald Trump ganó el voto popular, la abrumadora negativa de Estados Unidos a lo que Elon Musk llama “el virus mental woke”, la prohibición de World Athletics a las mujeres trans compitiendo en eventos de clasificación femenina, y la eliminación de los inodoros de género neutral en ambos lados del océano.
En serio, tendrías que estar usando tapones para los oídos que cancelan opiniones para no haber captado al menos algunas de estas cosas.
Pero, por supuesto, eso es exactamente lo que están haciendo las personas en las cámaras de eco "woke".
Así que cuando los rebranders de Jaguar lanzan su “valiente” grito de guerra, hay un silencio incómodo antes de que alguien se vea obligado a dar la noticia: “Lo siento mucho, pero llegas cinco a diez años tarde.” Saqué esos números de mi cabeza, pero resultan ser inquietantemente precisos.
Según una investigación realizada por la revista revisada por pares Global Policy a principios de este año, el “capitalismo woke” en la América corporativa – como siempre, liderando la carga – comenzó a surgir en 2015 y alcanzó su punto máximo en 2020.
Desde entonces, ha visto un declive lo suficientemente pronunciado como para explicar el tono optimista de HBO.
No solo la red está “orgullosa” de estar trabajando con Rowling la “transfóbica”, Rowling la “virulenta bigotera”, Rowling la “nazi”, que tiene el atrevimiento de objetar a que se llame a las mujeres “personas que menstruan”, sino que HBO está dispuesta a abordar el tema de los “derechos” personales directamente.
Está llevando el asunto de vuelta a la libertad de expresión y la democracia, antes de repetir una vez más cuán honrada está de trabajar con la autora.
¿Sabes qué pasa cuando las empresas hacen esto? Cuando en lugar de ceder ante la cobardía y los trolls en línea, redoblan su decisión inicial y se respaldan a sí mismas? Hacen que la multitud se vuelva impotente.
Inmediatamente.
Es como un interruptor.
La gente puede seguir intentando montar sus pequeñas campañas de odio en línea, y lo harán – “si eres una buena persona, puedes...”
Los días de los matones "woke" y sus campañas de odio están llegando a su fin
🌍💬 Reflexiones sobre la dirección de las marcas en tiempos de cambio Hay dos reuniones en las que desearía haber estado: la primera, la reunión de ma
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🌍💬 Reflexiones sobre la dirección de las marcas en tiempos de cambio Hay dos reuniones en las que desearía haber estado: la primera, la reunión de marketing de Jaguar, donde se ideó su reciente campaña de rebranding. Me intriga cómo un equipo especializado en marcas de lujo decidió que su enfoque de venta sería tan alejado de la realidad y del público objetivo. Su nueva campaña, que carece de los elementos característicos que uno esperaría, deja mucho que desear. La segunda reunión de la que me gustaría haber sido testigo es la conferencia de prensa de emergencia que HBO llevó a cabo tras la fuerte reacción negativa a la noticia de que JK Rowling será productora ejecutiva de la próxima serie de televisión de Harry Potter. La reacción de las redes sociales muestra cómo los movimientos de este tipo a menudo se enfrentan a una dura crítica, especialmente por parte de aquellos que se consideran defensores de la opinión "correcta". A diferencia de Jaguar, HBO ha demostrado tener una comprensión del cambio de tendencias y de su demografía. Su declaración, defendiendo el derecho de Rowling a expresar sus opiniones y resaltando los valores de la serie de Harry Potter, es un claro ejemplo de cómo las empresas deben actuar en estos tiempos. Al hacerlo, HBO se posiciona como un baluarte de la libertad de expresión, desafiando a aquellos que intentan silenciar voces diversas. Es notable cómo las marcas pueden oponerse a la presión de grupos extremistas y, al hacerlo, empoderarse en el proceso. La clave está en permanecer fiel a los principios y reconocer que, aunque la perfección social es una meta noble, las empresas también deben atender al pulso de su audiencia y a las realidades del mundo que las rodea. #ReflexionesDeMarca #CambioCultural #LibertadDeExpresión
🌍💬 Reflexiones sobre la dirección de las marcas en tiempos de cambio Hay dos reuniones en las que desearía haber estado: la primera, la reunión de marketing de Jaguar, donde se ideó su reciente campaña de rebranding. Me intriga cómo un equipo especializado en marcas de lujo decidió que su enfoque de venta sería tan alejado de la realidad y del público objetivo. Su nueva campaña, que carece de los elementos característicos que uno esperaría, deja mucho que desear. La segunda reunión de la que me gustaría haber sido testigo es la conferencia de prensa de emergencia que HBO llevó a cabo tras la fuerte reacción negativa a la noticia de que JK Rowling será productora ejecutiva de la próxima serie de televisión de Harry Potter. La reacción de las redes sociales muestra cómo los movimientos de este tipo a menudo se enfrentan a una dura crítica, especialmente por parte de aquellos que se consideran defensores de la opinión "correcta". A diferencia de Jaguar, HBO ha demostrado tener una comprensión del cambio de tendencias y de su demografía. Su declaración, defendiendo el derecho de Rowling a expresar sus opiniones y resaltando los valores de la serie de Harry Potter, es un claro ejemplo de cómo las empresas deben actuar en estos tiempos. Al hacerlo, HBO se posiciona como un baluarte de la libertad de expresión, desafiando a aquellos que intentan silenciar voces diversas. Es notable cómo las marcas pueden oponerse a la presión de grupos extremistas y, al hacerlo, empoderarse en el proceso. La clave está en permanecer fiel a los principios y reconocer que, aunque la perfección social es una meta noble, las empresas también deben atender al pulso de su audiencia y a las realidades del mundo que las rodea. #ReflexionesDeMarca #CambioCultural #LibertadDeExpresión
🌍💬 Reflexiones sobre la dirección de las marcas en tiempos de cambio Hay dos reuniones en las que desearía haber estado: la primera, la reunión de marketing de Jaguar, donde se ideó su reciente campaña de rebranding. Me intriga cómo un equipo especializado en marcas de lujo decidió que su enfoque de venta sería tan alejado de la realidad y del público objetivo. Su nueva campaña, que carece de los elementos característicos que uno esperaría, deja mucho que desear. La segunda reunión de la que me gustaría haber sido testigo es la conferencia de prensa de emergencia que HBO llevó a cabo tras la fuerte reacción negativa a la noticia de que JK Rowling será productora ejecutiva de la próxima serie de televisión de Harry Potter. La reacción de las redes sociales muestra cómo los movimientos de este tipo a menudo se enfrentan a una dura crítica, especialmente por parte de aquellos que se consideran defensores de la opinión "correcta". A diferencia de Jaguar, HBO ha demostrado tener una comprensión del cambio de tendencias y de su demografía. Su declaración, defendiendo el derecho de Rowling a expresar sus opiniones y resaltando los valores de la serie de Harry Potter, es un claro ejemplo de cómo las empresas deben actuar en estos tiempos. Al hacerlo, HBO se posiciona como un baluarte de la libertad de expresión, desafiando a aquellos que intentan silenciar voces diversas. Es notable cómo las marcas pueden oponerse a la presión de grupos extremistas y, al hacerlo, empoderarse en el proceso. La clave está en permanecer fiel a los principios y reconocer que, aunque la perfección social es una meta noble, las empresas también deben atender al pulso de su audiencia y a las realidades del mundo que las rodea. #ReflexionesDeMarca #CambioCultural #LibertadDeExpresión
